商標注冊的長遠策略
我們的產(chǎn)品物美價廉，在國際上很有競爭力，但是我們對商標的注冊和保護意識卻還是懵懂無知。到目前我國一年商標的注冊量只有20多萬件，有的省份甚至一年只有不到300件的注冊量，慚愧呀，一個省比不上國外一家大型企業(yè)的注冊量。
注冊商標有什么用？
商標這個東西，在中國以前是沒有的，和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標注冊試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對商標和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識到注冊商標的意義，甚至不知道注冊商標有什么用。
商標其實就是個簡單的標記，隨意叫一個名字，簡單畫個圖形，都可以構(gòu)成商標。當(dāng)你買了一件好看的衣服，同事一定會問是什么“牌子”的，這個“牌子”就是商標在民間通俗的叫法。商標的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個標記表示這個商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時請認準這個標記。
當(dāng)人們生活水平提高后，越來越多的人正在形成一種習(xí)慣，他們買東西總是沖著某個“牌子”去，在眾多相同商品中只購買這個“牌子”的東西。認同一個“牌子”不是一個簡單的心理沖動，是經(jīng)過了時間的檢驗，人們使用這個“牌子”的東西后，覺得質(zhì)量或者服務(wù)態(tài)度某個方面不錯，對這個“牌子”才會產(chǎn)生認同感。對一個“牌子”認同的人多了，這個“牌子”就具有了品牌效應(yīng)。于是商標這個標記它所包含的內(nèi)容就不僅僅是區(qū)分商品的簡單標記而已，商品質(zhì)量和廠家的服務(wù)質(zhì)量、廠商的誠信度等各種信息都將凝聚在這方寸大小的標記上，這就是商標的神奇所在。
其實幾乎每個正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標（不管怎樣他們都會給產(chǎn)品取個名字，這個名字就是商標），但是將商標注冊的卻很少。在我們的生活中人們認可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊，我國法律也不強制一般的商品都要注冊商標，沒有注冊的商標也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點，“喬家珊”糕點是南昌最好糕點的代名詞，這個“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點了，因為“喬家珊”被上海的企業(yè)給注冊成商標了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個牌子，但是他們再也不能在糕點上使用“喬家珊”這個牌子了。這就是商標注冊與不注冊區(qū)別。
用什么做商標
商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”根據(jù)這個規(guī)定，商標可以用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合以及用這些東西任意組合構(gòu)成。
在國外還可以用聲音和氣味注冊為商標，我國目前還不可以使用這些，但是法律規(guī)定的元素已經(jīng)足夠我們發(fā)揮充分的想象，千變?nèi)f化任意組合成各種各樣的商標來。到底用什么注冊商標好呢？選擇的機會越多，越讓人不知所措。商標的主要功能是區(qū)別作用，那么商標應(yīng)該以顯著性為特征，不管是用文字還是圖形或者是他們的組合搭配，目的只有一個，就是醒目、好記、好認，讓人容易認出、盡快記住。
現(xiàn)在的企業(yè)非常重視給自己設(shè)計一個logo.建設(shè)銀行為了推廣哪個銅錢樣的logo花費了好幾個億。企業(yè)在花大價錢推廣其logo時，卻沒有想到直接將logo申請為注冊商標。logo一般都用簡單的圖案調(diào)和明快的色彩，簡潔凝練，非常具有識別性，正符合商標的特性。而且圖形不受一國的文字限制，更容易通行全世界。
注冊商標要避免幾個誤區(qū)。1、切勿模仿使用國內(nèi)外的馳名商標。比如我國國產(chǎn)葡萄酒中著名的品牌有三個：“長城”、“張裕”、“王朝”，其中“長城”有三家，所以被模仿的最多，在“長城”的河北昌黎產(chǎn)區(qū)，可以看到各種“長城”，如：“長城長”、“新長城”等等。模仿馳名商標的目的其實就是故意混淆消費者的眼光，讓消費者誤認這就是馳名商標或者是一個公司生產(chǎn)的，搭馳名商標的便車，提高自己的銷售。這種行為屬于不正當(dāng)競爭，為法律所禁止，而且這樣的商標是不能獲得注冊的，即使獲得了注冊，在任何時間、任何人都可以向商標局提出異議，申請撤銷該商標。
2、切勿直接表示產(chǎn)品的功能。直接用商標表明產(chǎn)品的功能，讓消費者一目了然，這倒是好的宣傳方式，為國人所喜歡使用。也許有人要說很有名的洗滌用品，用的是“立白”作為商標，它直接表示產(chǎn)品的功能不是獲得了注冊嗎？獲得了注冊不代表就符合法律的規(guī)定，根據(jù)〈商標法〉第四十一條的規(guī)定，任何人在任何時候都可以向商標局提出申請撤銷該商標。那么這個注冊商標始終處于不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時可能被撤銷，撤銷的時間越晚對于生產(chǎn)商的損失就越大。這樣的商標你敢使用嗎？
3、切勿夸大宣傳。“王婆賣瓜，自賣自夸”，生產(chǎn)商當(dāng)然要說自己的產(chǎn)品好，但是不能用自夸的語言注冊為商標。很久以前大家經(jīng)常使用的一種鎖叫“永固”，我們現(xiàn)在還可以看到非常有名的一個洗滌用品的牌子“奇強”，這些商標很容易被認定為在夸大宣傳。商標夸大宣傳的，同樣適用〈商標法〉第四十一的規(guī)定，任何時候、任何人都可以申請撤銷該商標。
商標怎么注冊
1、商標要分類注冊
檢索我國馳名商標榜可以發(fā)現(xiàn)兩個“鳳凰”，一個是上海鳳凰自行車公司的，另一個為江西鳳凰光學(xué)儀器公司所有。有人要納悶了，同樣的商標為什么幾家公司都可以注冊呢？這不會給消費者造成混亂嗎？這個問題早就有完美的解決方案，在國際上通行的劃分方法將所有的商品和服務(wù)分為45類，注冊商標要分類申請，申請時必須注明要在那一類注冊，法律只保護申請注冊了的哪個類別，自行車屬于第12類，而相機屬于第9類，他們不同類別，所以在我國馳名商標榜上會同時出現(xiàn)兩個“鳳凰”。至于商品是怎樣分類的，這個沒有必要知道，注冊的時候直接查詢就可以了。
在檢索注冊商標時，有時會發(fā)現(xiàn)一個公司幾乎在所有的類別上都注冊了同一個商標。同一個公司在不同類別的商品上注冊使用同一個商標，這個叫“防御商標”。在不同商品上使用同一個商標，對于生產(chǎn)多種不同類別產(chǎn)品的集團性公司是有必要的，象臺資企業(yè)統(tǒng)一集團生產(chǎn)方便面、茶飲料，還生產(chǎn)食用油和其他產(chǎn)品，這些產(chǎn)品分別屬于不同類別，都用“統(tǒng)一”為商標，這樣有助于維護公司品牌形象。我國法律并沒有關(guān)于“防御商標”的規(guī)定，法律并不禁止企業(yè)這樣申請注冊，但是《商標法》要求注冊商標必須使用，如果連續(xù)三年沒有使用，該商標可能被撤銷。對于產(chǎn)品比較單一的公司就沒有必要這樣去防御，因為沒有地方可以使用這些注冊商標，三年后將因為沒有使用而被撤銷，給公司造成不必要的申請費用損失。
2、一個產(chǎn)品不妨多注冊幾個商標
據(jù)說“娃哈哈”注冊了 “哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標。同一公司在同個商品上使用若干近似商標，這個叫“聯(lián)合商標”，目的是圍繞一個主要的商標申請若干相近的商標，防止他人申請，避免使主商標被弱化。“聯(lián)合商標”在我國的商標法中也沒有規(guī)定，其實這種做法也沒有太大的必要，“娃哈哈”被注冊后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一類商品上申請，因為構(gòu)成近似商標局將駁回其申請。“聯(lián)合商標”如果不使用，同樣面臨被撤銷的命運。
我們經(jīng)常喝可口可樂，細心的人會發(fā)現(xiàn)，可口可樂無論是什么包裝，都有幾個帶圈的r（注冊商標的標記）。我們使用微軟的操作系統(tǒng)，也可以看見微軟同時使用了windows、microsoft以及飄動的視窗圖案等幾個商標?？煽诳蓸泛臀④浂疾皇亲韵嘟纳虡?，以“聯(lián)合商標”形式出現(xiàn)，而是注冊不同的商標。
在同一個商品上同時使用幾個商標，以一個商標為主導(dǎo)，會使其他的商標可以搭乘主商標的便車迅速提升知名度及其價值?；ㄒ粋€品牌推廣費用同時得到了幾個馳名商標，當(dāng)然是非常經(jīng)濟的事情，一個公司同時擁有幾個馳名商標，無形資產(chǎn)當(dāng)然也要翻番，也有利于公司進行品牌運做。
3、到海外去注冊
保持商標的全球一致性，是一個企業(yè)占領(lǐng)國際、國內(nèi)市場的重要營銷策略。但是近年來中國馳名商標在國外紛紛被國外企業(yè)搶注，中國馳名商標“海信”在德國遭到博世—西門子公司搶注。東林電子是一家知名節(jié)能燈具制造商，一直使用的中英文“螢火蟲 （firefly）”商標，被西門子旗下公司歐司朗搶注。歐司朗搶先注冊的正是東林電子尚未涉足的18個歐洲發(fā)達國家，東林電子的照明產(chǎn)品因此無法進入這些國家。國外企業(yè)在國外搶注國內(nèi)著名商標的根本目的并不是使用這些商標，而是阻止中國知名產(chǎn)品與其在國際市場上形成競爭態(tài)勢。
中國入世三年了，我們直接與世界各國企業(yè)進行同臺競爭，更多國內(nèi)產(chǎn)品要走出去。要走上世界，我們的企業(yè)需要去海外注冊其商標。去海外注冊對于國內(nèi)著名企業(yè)尤其顯得迫切，他們不僅僅是準備去海外開辟市場，更要預(yù)防其他企業(yè)在海外搶注其商標，使其痛失進軍海外的機會，避免海信和東林電子的慘痛教訓(xùn)發(fā)生。
去海外注冊就不能象在國內(nèi)注冊一樣，簡單取個中文名字就當(dāng)成商標來注冊。最少要將國內(nèi)注冊的中文商標對應(yīng)翻譯為英文，英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。去海外注冊最好使用圖形作為商標，象柯達膠卷k字圖形，麥當(dāng)勞的大m圖形，圖形不受語言的限制，所以可以保持全球的一致性。
商標海外注冊涉及不同國家，不同的法律規(guī)定，甚至是不同風(fēng)俗，不同禁忌都是注冊時需要考慮的，企業(yè)無法一一去了解各國的法律規(guī)定，一一去各國申請，可以委托專門的中介機構(gòu)去辦理。他們長期代理海外注冊，會有一些很好的建議。